150. Promoción y comercialización turísticas de las ciudades históricas españolas

Pilar Lobo Montero

Resumen


Este artículo forma parte de un dossier especial en este número dedicado al turismo en las ciudades históricas. Analizados como dos factores más que inciden en las relaciones entre turismo y ciudad histórica, promoción y comercialización son tratados de forma independiente, tanto para enmarcar conceptualmente estos temas, como para indicar sus características, sin olvidar las conexiones existentes entre ambos. Los estudios llevados a cabo entre 1995 y el año 2000 permiten señalar una potenciación de la difusión de las ciudades históricas como destinos turísticos, debido a la participación de un número cada vez más numeroso de agentes en la promoción turística y a las posibilidades de las técnicas publicitarias y las nuevas tecnologías, observándose la utilización de una gran diversidad de medios en esta tarea y un cambio de enfoque en los mensajes, que tienden a orientarse hacia una mayor permanencia de los visitantes en estos destinos turísticos. Por el contrario, la comercialización turística no ha experimentado apenas cambios en los últimos cinco años, ya que la oferta turística de las ciudades históricas sigue evidenciando una limitada comercialización desde España de este producto turístico de gran tradición, predominando su aparición en el mercado turístico en programas de visitas muy breves, siendo la oferta realizada desde el exterior, igual o superior en volumen a la española, y en algunos casos, más variada y original. No obstante, se observa algún tenue cambio de tendencia, como la intensificación de la oferta comercial en destino y la entrada de nuevas ciudades en el panorama turístico, pero sigue necesitando una reorientación profunda, especialmente hacia planteamientos que procuren una cualificación de la visita turística.

Palabras clave


Ciudades históricas; Turismo cultural

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